ReebokWomen’sCampaign#PERFECTNEVER


 

 

 

[Campaign Background]

#독한여자 라는 사회적 프레임을 누구보다 치열하게 자신의 삶을 사는
#강한여자로 재해석했던 지난 리복 우먼스 캠페인에 이어
이번에는 ‘완벽’ 을 리복 우먼스만의 시각으로 재해석하고자 했습니다.

여러분은 ‘완벽’ 하면 무엇을 떠올리시나요?

리복이 생각하는 ‘완벽’은 우리가 지향해야 하는 목표점이 아닙니다.
‘완벽’ 앞에서는 도전과 실패를 통해 얻는 모든 것들이 의미를 잃게 됩니다.
‘완벽’은 되려 우리 안의 잠재된 가능성에 한계를 만들고
앞으로 더 나아가지 못하게 만드는 벽일 뿐입니다.

우리는 ‘완벽’ 이라는 한계를 넘어 불완전함을 사랑하고
끝없이 도전하고 변화를 꿈꾸라는 메시지를 전달하고 싶었습니다.

[Campaign Idea]

“완벽하다면 지금 무덤에 가있어야죠. 완벽이라는 건 죽을 때 까지 없어요.”

완벽함, PERFECTION 의 상징인 강수진이 완벽은 없다고 이야기합니다.
아이러니 하지 않나요?

우리가 기억하는 화려한 무대 위 ‘완벽한’ 강수진의 모습 이면에는
격렬한 훈련의 과정에 스스로를 내던져 실패와 한계를 경험했던 치열한 모습이 있습니다.

단순한 동작 하나도 천 번쯤 연습해야 했고
몸에 금이 간 상태로 무대에 오른 적도 있을 만큼
좋은 바디 컨디션으로 무대에 올라간 적이 드물다는 강수진,

완벽이라는 수식어가 너무나 익숙해질 법한데도
여전히 그녀는 스스로의 한계를 거부하고 끊임없이 노력하고 있습니다.

우리는 강수진 그녀가 생각하는 #PERFECTNEVER 정신을
총 2편의 TVC와 1편의 디지털 필름으로 담아냈습니다.

노력의 끝은 완벽이 아닙니다.
더 발전된, 더 성숙한 자신의 인생입니다.
한계를 넘어 끊임없이 노력하세요.

완벽은 없다 #PERFECTNEVER