영광의 상처를 기억하는 법
Year
2022
Client
Babitalk
Brand
Babitalk
Category
Campaign
Media
Creative Product
Brief
바비톡은 성형에 대한 부정적 인식이 강하게 자리잡은 대한민국에서 성형의 순기능을 알리고 부정 인식을 전환하고자, 화상 흉터로 고통받고 있음에도 비급여 항목이라는 이유로 충분한 지원을 받지 못하는 소방관들의 재건 수술을 지원하는 ‘히어로 패턴’ 캠페인을 진행했습니다. 소방관의 화상 흉터가 고도수 화상으로 일종의 패턴 형태를 띠는 점에 착안해, 한국 예술가 박지숙과 협업하여 이 흉터를 상징적인 예술 패턴으로 재해석하고, 작품, 전시회, 필름, 이벤트를 통해 온·오프라인에서 흉터에 담긴 영광과 희생정신을 대중이 직접 보고 체험할 수 있도록 다양한 접점을 마련했습니다. 해당 캠페인은 5백만 회 이상의 조회수와 3천만 이상의 임프레션을 기록하며 큰 반향을 일으켰고, 법 개정 논의 촉진과 기부 목표 조기 달성이라는 실질적인 성과를 도출했습니다. 10명의 소방관이 실제로 수술을 받을 수 있었으며, 바비톡은 소방청으로부터 감사장을 수여받았습니다. 이를 통해 바비톡은 사회적 책임을 다하는 진정성 있는 브랜드로서 브랜드 인지도 및 선호도를 높이는 성과를 거두었습니다.
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