First Drive

BMW는 100주년을 맞이하여 브랜드 슬로건 "JOY"를 소비자들에게 더욱 깊이 있게 전달하고자 특별한 캠페인을 선보였습니다. 캠페인의 주인공은 BMW 드라이빙을 누구보다 간절히 원하지만 아직은 경험할 수 없는 '아이들'이었습니다. 자동차를 사랑하는 아이들에게 BMW를 운전하는 꿈같은 경험을 선사하되, 안전을 위해 실제 주행은 '고스트 드라이버'가 몰래 대신하는 방식으로 구성했습니다. 아이들의 얼굴에 가득한 순수한 기쁨과 환호는 BMW 드라이빙이 선사하는 짜릿한 "JOY"의 감정을 생생하게 보여줍니다. BMW는 이 캠페인을 통해 운전의 즐거움을 넘어 감동과 공감을 불러일으키는 브랜드 메시지를 성공적으로 전달하며, JOY라는 가치를 다시 한 번 브랜드 중심에 자리매김시켰습니다.