Google for Korea

국내에서는 토종 검색 엔진인 네이버 대비 상대적으로 낮은 점유율과 친밀도를 보였던 구글은, 최근 검색 점유율 30% 이상 상승과 유튜브 사용률 증가에 힘입어 소비자와의 접점이 크게 확대되었습니다. 그럼에도 불구하고 여전히 많은 소비자들은 구글을 이성적이고 전문적인 이미지로만 인식하고 있는 상황이었습니다. 실제로 구글은 AI, 클라우드 등의 기술을 활용해 경력단절 여성, 환경단체, 스타트업 등 다양한 사회 주체들을 실질적으로 지원하고 있으며, 글로벌 차원에서는 ‘사람을 돕는 서비스’라는 브랜드 메시지를 중심으로 활발한 캠페인을 전개해 왔습니다. 이에 따라 올해 처음 신설된 한국 구글 브랜딩 팀은 이러한 숨겨진 가치를 국내 시장에 효과적으로 전달하고, 사용자들에게 더욱 친근한 브랜드로 다가가고자 했습니다.