취업에서 가장 중요한 것은?
Year
2014
Client
Incruit
Brand
Incruit
Category
Campaign
Brief
인크루트는 취업 포털 사이트로, 경쟁사 대비 낮은 인지도를 갖고 있었습니다. 2014년 하반기 공채 시즌에서, 취업준비생들에게 인크루트를 떠올리게 할 수 있는 방법을 고민했습니다. 인크루트는 대한민국의 왜곡된 '스펙 쌓기'에 취업의 본질적 의미를 재정의 했습니다. 스펙을 중요시하는 경쟁사와 다르게 '가장 중요한 건 당신입니다'라는 키 메시지를 통해 취준생의 마음을 헤아렸습니다. 이노레드는 이 메시지를, 취준생들이 가장 듣고 싶어 하는 화자인 부모님을 통해 들려주기 위한 방법을 고민했습니다. 국내 최초로 적용된 실시간 페이크 생중계로 취준생들이 예상치 못한 순간에 부모님을 만나게 하였고, 이 과정을 통해 취준생과 부모님은 얼굴을 보고는 하지 못했던 진솔한 이야기를 서로 전했습니다. 유튜브에 업로드된 캠페인 영상은 10년이 지나서도 계속 조회수가 오르고 있으며, 최신 댓글이 달리는 등 새롭게 취준생이 된 청년들에게 계속해서 공감과 위로를 주는 영상으로 평가받고 있습니다.
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