Change your energy
Year
2022
Client
Jung kwan jang
Brand
Red ginseng vital tonic
Category
Campaign
Creative Product
Brief
활기력은 정관장의 다른 홍삼 제품에 비해 구매 접근성이 높고, 가성비 측면에서 강점을 지닌 MZ세대를 위한 제품입니다. 하지만 MZ세대에게 홍삼은 여전히 ‘나와는 거리가 먼 제품’이라는 인식이 있었고, 캠페인을 준비하던 8월에는 ‘홍삼은 여름과 어울리지 않는다’는 편견도 존재했습니다. 마침 3년간의 코로나 시기를 지나 다양한 페스티벌이 다시 활기를 되찾던 시점, MZ세대의 에너지가 모이는 월드디제이페스티벌 현장에서 활기력으로 만든 ‘활기 칵테일’을 선보이며, 홍삼을 여름과 잘 어울리는 에너지 음료로 새롭게 소구하고자 했습니다.
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