There is no rules for flowers

너무나 협소한 국내 꽃 소비 시장. 이노레드는 꽃 소비 활성화를 통해 꾸까 브랜드 인지도 상승을 도모하는 캠페인을 기획했습니다. 꾸까는 온라인 no.1 브랜드이므로 꽃 소비 활성화가 꾸까의 브랜드 인지도 상승을 동반할 것이라 판단했기 때문입니다. 꽃 소비 활성화를 위해 먼저 소비자의 꽃 소비 행태를 분석해 보았습니다. 꾸꾸까의 매출 데이터와 리서치 모두 대부분의 소비가 기념일, 졸업식 등 특별한 날, 특별한 상대에게 한정되어 있음을 확인하였습니다. ‘꽃은 아무 때나, 아무에게나, 이유 없이 주는 것이 아니다’라는 고정관념이 여전히 뿌리 깊게 작용하고 있었습니다. 이노레드는 이런 편견에 맞서 꽃은 언제나, 누구에게나, 이유 없이 줄 수 있다는 메시지로 일상 속 꽃 소비를 촉진하고자 했습니다. 꽃 선물에 대한 편견 어린 공식을 공감 상황으로 보여준 후 ‘꽃에는 룰이 없어’라는 카피를 통해 인식을 전환시키는 캠페인을 제작했습니다.